Мы в золотой лихорадке уютных игр? Уютные проекты выросли на 250% на Steam и на 200% в инбоксах разработчиков с 2024 года

Лорен Мортон

Три года назад я говорил, что тренд уютных игр ещё даже не достиг пика. Скорее всего, он его так и не достиг. Я также предсказал, что народный термин из социальных сетей скоро с жадностью подхватят маркетинговые и издательские отделы, и теперь я возвращаюсь, чтобы сказать вам, что они это сделали в полной мере. Мы вступили в эпоху золотой лихорадки в мире уютных игр. Не называйте меня пророком, но…

«Как мы хорошо знаем, маркетинг гонится за спросом, а значит, что «уютные» игры ещё не достигли своего пика. За этот год я получил лишь 15 писем, в которых встречается это слово, и я ожидаю, что в 2024 году их число взлетит, когда разработчики, издатели и пресс-команды поймут всю магию этого выражения.» — Я, три года назад

Уютные игры в Google

Сначала вернёмся к тем же данным Google Поиск, которые я собрал в 2023 году, чтобы сравнить, насколько мы, аудитория, на самом деле интересуемся уютными играми. Мы рассматриваем данные об интересе к поиску за последние пять лет по запросам: cozy games (уютные игры), relaxing games (расслабляющие игры) и casual games (неформальные игры).

Основной термин «cozy-игры» в популярнее, чем в 2023 году, когда я отметил удивительный рост запроса, который уже произошёл с 2020 по 2023 год. Google не раскрывает абсолютные показатели поисковых запросов, поэтому всё это относительные, а не абсолютные значения, но это всё равно чёткое свидетельство того, что интерес к cozy-играм продолжает стремительно расти.

Что меня удивляет, так это возвращение фразы «casual-игры». Мы активно использовали её в конце двадцатых годов, но около 2022 года она была затенена словом «cozy». По моим наблюдениям, я думаю, что «casual» пострадало от того, что также стало носить негативный оттенок, и, возможно, вышло из употребления в пользу более позитивного тона слова «cozy». Они не являются полностью взаимозаменяемыми терминами, но интересно наблюдать, как «casual» совершает такой резкий возврат в этом году, что может означать, что некоторые «cozy»-геймеры возвращают себе этот термин.

Последние видео из

PC Gamer

Уютные игры на Steam

(Изображение: Steam, Pounce Светлая)

Хорошо, тогда как насчёт поставок уютных игр? Да, и они тоже выросли.

Это тоже не идеальный показатель. Он охватывает не все игры, которые могут нравиться «уютным» геймерам, а лишь те, что получили соответствующую пометку от пользователей. Естественно, число игр, отнесённых к категории «уютных», растёт вместе с ростом популярности самого этого описания.

Если посмотреть на количество игр с пометкой «cozy» (уютных), вышедших в прошлом году в тот же период — с января по октябрь, — то в прошлом году их было 468, а в этом — 1 341. Это рост на 186%. Поджанры вроде игр про уборку, фермерских симуляторов-айдлеров и настольных компаньонов активно развиваются, предлагая по несколько десятков новых вариантов каждый месяц, и порождают всё новые и более нишевые микрожанры.

Резкий рост числа игр-мусора на основе ИИ, безусловно, вносит свой вклад в это, но я не уверен, что это влияет на уютные игры сильнее, чем на другие жанры.

Уютные игры в моем ящике

Поля Ару (На снимке: Zymartu Игры)

Источник, к которому нельзя обратиться, опираясь на открытые данные, — это мой бедный, переполненный почтовый ящик (который я регулярно разбираю). Именно в этом, по сути, лежит основа моей тезисной концепции «золотой лихорадки»: самое значительное изменение в уютных играх за последние три года заключается в том, что разработчики и издатели всё чаще используют само слово «cozy» (уютные). И правда, они активно применяют его в темах писем от PR-отделов, позвольте мне вам это сказать.

Ещё в моей статье 2023 года я привёл всего лишь 15 писем за год, содержащих слово “cozy”. Давайте рассмотрим три года, прошедших с тех пор.

Проведите пальцем влево, чтобы прокрутить таблицу вправо

В 2023 году я подозревал, что «уютные» игры вот-вот станут по-настоящему странными, когда маркетинговые команды начнут лепить этот ярлык на всё, что не всегда его заслуживает. Сейчас я замечаю это и у себя в почтовом ящике. Четыре года назад я бы точно не представил, что симулятор оружейного мастера в пост апокалиптическом мире сам назовёт себя «уютным». Является ли это злоупотреблением термином? Хм, не знаю, ведь ремесленные симуляторы починки — это ещё один из тех стремительно растущих микрожанров уютных игр, так что даже при наличии зомби и оружия это выглядит вполне справедливо.

Я всё ещё помню своё возмущение, когда любители уютных игр назвали ролевую action-игру Cult of the Lamb уютной в 2022 году из-за её небольшой функции симулятора сообщества. Так что я не уверен, что PR-рассылки могут злоупотреблять этим словом больше, чем сами любители уютных игр, которые уже давно растягивают пределы действительно гибкого термина.

Лучшие игры для ноутбуков
: Обязательны к прохождениемЛучшие браузерные игры
: Независимое мастерствоЛучшие кооперативные игры

Уютные геймеры в дикой природе

Fields of Mistria (Автор изображения: NPC Studio)

Ещё в 2023 году я испытывал защиту по отношению к любителям уютных игр. Доступные игры вроде Animal Crossing и Stardew Valley привлекли новых игроков, которые не всегда свободно владели игровой терминологией, и я беспокоился, что они могут стать мишенью для низкокачественных подражателей, появляющихся на этом рынке. Я хотел, чтобы они полюбили игры и не отпали из-за плохого опыта.

Я больше не переживаю. За последние три года любители уютных игр очень быстро адаптировались. Они превратились в крайне искушённую аудиторию, способную с точностью до деталей описать ту самую симуляторную игру про отдых в реальном времени, которую они ищут. Они обмениваются рекомендациями по таким быстрым темпам, что создаётся впечатление, будто даже среднестатистические поклонники уютных игр следят за новыми релизами и анонсами, словно это их подработка. Любители уютных игр стали, осмелюсь сказать, хардкорными.

Я не думаю, что уютные геймеры перестанут проявлять интерес в ближайшее время, поэтому движение cozy-игр выходит из статуса «тренда» и становится неотъемлемой частью более широкого игрового сообщества.

Что же ждет игры в жанре cozy в будущем? Возможно, в ближайшие три года нас ждет плато или небольшие колебания, поскольку этот изначально позитивный жанр столкнется с цинизмом, вызванным все более агрессивным использованием слова «cozy» в качестве маркетингового инструмента, а также с растущим количеством разочаровывающих копий, созданных с помощью искусственного интеллекта.

Я всё ещё не думаю, что это достигло пика. Давайте вернёмся к этому в 2028 году.