Xbox硬件困境：九月销量跌至新低，索尼市场主导地位持续增强

9月，电子游戏支出出现激增，但微软Xbox却度过了一个黯淡的月份。Circana最新数据显示，Xbox Series硬件销量同比下滑27%，创下9月历史最低纪录，甚至超越了去年同期的低点。

索尼与任天堂的表现如何对比？PlayStation 5的销量在出货量上增长了22%，在销售额上增长了43%，而任天堂的Switch 2销量同比下降了12%。索尼上个月主导了市场，尽管PS5主机的价格比一年前更高，而且上个月也传出PS5 Pro库存迅速售罄的消息， presumably是为了11月《侠盗猎车手6》的发售做准备。至于Switch 2，它在2025年6月以强劲的首发销量开启销售，但这种势头已经开始放缓。它仍然以显著的优势领先于初代Switch主机，并且是任天堂销售最快的主机。

那么，Xbox 目前到底发生了什么？这里有多种因素需要考虑，而所有因素都指向一种策略，即强调玩家并不必须拥有 Xbox 才能游玩第一方 Xbox 游戏。微软的多平台战略、对云游戏的重视，以及从”电视下方摆放主机”的模式中抽身——还记得那个”这是一台 Xbox”的广告吗？——共同导致了 Xbox 主机销量一路下滑。这是一次急剧的下滑，但 Xbox 正力图扭转这一局面，它通过重新聚焦主机独占游戏来持续整顿其业务，悄悄将”这是一台 Xbox”宣传活动束之高阁，同时借助新的升级延长 Series X|S 主机的生命周期，并为昂贵的 Project Helix 硬件做好准备。

这是迄今为止最清晰的案例，充分说明不同的策略会带来截然不同的结果。索尼的诸多决策——包括 2028 年全面转向数字化的决定——虽然并未广受欢迎，但总体上仍与其对 PS5 的品牌营销思路保持一致。《侠盗猎车手 6》（GTA 6）的效应同样是一个强有力的推动因素，因为微软在 11 月 19 日发售前已对该游戏进行了大力宣传。另一方面，将 Xbox 重塑为横跨多种设备的品牌，自然导致了主机销量下滑，而微软正试图扭转这一局面，在新任 Xbox 首席执行官阿莎·夏尔马（Asha Sharma）的带领下重现昔日辉煌——即便这一“重置”意味着大刀阔斧地裁员。

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