Xbox-hardwareproblemen: verkoop in september gedaald tot nieuw dieptepunt terwijl Sony marktdominantie versterkt

In september steeg de bestedingen aan videogames aanzienlijk, maar voor Xbox was het een somber jaar. Nieuwe data van Circana tonen aan dat de verkoop van Xbox Series-hardware met 27% daalde ten opzichte van een jaar geleden, wat neerkomt op een recordlaag voor september en de vorige recordlaag van een jaar geleden overtreft.

Hoe verhoudde Sony zich tot Nintendo? De verkoop van PlayStation 5 steeg met 22% in aantal en 43% in dollars, terwijl de Switch 2 van Nintendo met 12% minder verkocht dan een jaar geleden. Sony domineerde de markt afgelopen maand, hoewel PS5-consoles vandaag de dag duurder zijn dan een jaar geleden. Ook werd afgelopen maand gemeld dat het voorraadoverschot aan PS5 Pro-consoles snel uitverkocht raakte, vermoedelijk als voorbereiding op de lancering van Grand Theft Automatisch 6 in november. Wat de Switch 2 betreft: die startte in juni 2025 met sterke verkoop bij de lancering, maar die opmars begint af te vlakken. Desalnietmin blijft de console ruim voor op de originele Switch en is het de bestverkochte console van Nintendo.

Wat gebeurt er eigenlijk bij Xbox? Er zijn verschillende factoren om in overweging te nemen, die allemaal wijzen naar strategieën die benadrukken dat een Xbox niet nodig is om first-party Xbox-spellen te spelen. De multiplatform-strategie van Microsoft, de focus op cloudgaming en de afstand tot het console-onder-de-televisie-model—weet je nog de “This Is An Xbox”-advertenties?—hebben een dalingstroomtje veroorzaakt voor de verkoop van Xbox-consoles. Het is een steile daling, maar een die Xbox probeert om te keren terwijl het zijn bedrijf blijvend herstructureert door zich opnieuw te richten op console-exclusives, de “This Is An Xbox”-campagne stilletjes te grave te leggen, de levensduur van de Series X|S-consoles te verlengen met nieuwe upgrades, en zich voor te bereiden op de dure Project Helix-hardware.

Dit is het duidelijkste voorbeeld tot nu toe van hoe verschillende strategieën kunnen leiden tot verschillende uitkomsten. Hoewel verschillende besluiten van Sony—waaronder de beslissing om in 2028 volledig digitaal te gaan—niet populair zijn geweest, is het grotendeels trouw gebleven aan zijn merkidentiteit bij de marketing van de PS5. Het GTA 6-effect is tevens een krachtige factor, aangezien het spel intensief wordt gepromoot vóór de lancering op 19 november. Aan de andere kant heeft de beslissing om Xbox opnieuw te denken als een merk dat over meerdere apparaten is verspreid, van nature geleid tot een daling van de consoleverkopen, maar Microsoft probeert de koers te herstellen en zijn glorieuse dagen terug te winnen onder de nieuwe Xbox-CEO Asha Sharma—zelfs al betekent die “reset” het ontslaan van talloze werknemers.

Bijgerelateerd nieuws: je kunt zien hoe Marvel’s Wolverine afgelopen maand verrassend goed presteerde, en welke game de greep van Resident Evil Requiem op de Amerikaanse markt doorbrak.