Проблеми з обладнанням Xbox: вересневі продажі впали до нового мінімуму, поки Sony зміцнює домінування на ринку

У вересні спостерігався стрибок витрат на відеоігри, але для Xbox цей місяць вийшов похилим. Дані компанії Circana свідчать, що продажі апаратури Xbox Series впали на 27% у річному вимірі, досягнувши абсолютного мінімуму за вересень у всі часи, перевищивши попередній рекордний мінімум, встановлений рік тому.

Як порівнялися Sony та Nintendo? Продажі PlayStation 5 зросли на 22% у штучному вираженні та на 43% у грошовому еквіваленті, тоді як Nintendo зафіксувала падіння продажів Switch 2 на 12% у річному порівнянні. Месець Sony домінувала на ринку, хоча консолі PS5 сьогодні коштують дорожче, ніж рік тому, а також цього місяця з’явилися повідомлення про те, що запаси PS5 Pro швидко розкуповуються, ймовірно, перед листопадовим запуском Grand Theft تلقائي 6. Щодо Switch 2, то вона розпочала свій шлях у червні 2025 року зі сильних продажів на старті, але ця динаміка почала сповнюватися. Вона все ще випереджає оригінальну консоль Switch на комфортну відстань, і це найшвидше продажна система Nintendo.

Отже, що ж відбувається з Xbox? Є чимало факторів, які варто врахувати, і всі вони вказують на стратегії, що акцентували на тому, що Xbox не є необхідним для гри в першорядні ігри Xbox. Мультиплатформна стратегія Microsoft, орієнтація на хмарні ігри та відхід від моделі «консоль під телевізором» — згадайте рекламу «This Is An Xbox» — створили нисхідну траєкторію продажів консолей Xbox. Це стрімкий спад, але Xbox прагне його обернути, продовжуючи реорганізацію свого бізнесу, знову зосереджуючись на ексклюзивах для консолей, тихо прибираючи кампанію «This Is An Xbox» під килим, подовжуючи життя консолей Series X|S за допомогою нових оновлень і готуючись до дорогого апаратного забезпечення Project Helix.

Це найяскравіший приклад того, як різні стратегії можуть призвести до різних результатів. Кілька рішень Sony, включаючи рішення повністю перейти на цифрове формати у 2028 році, не були популярними, але компанія в цілому зберегла свою ідентичність у тому, як вона рекламує PS5. Ефект GTA 6 також є потужним фактором, оскільки Microsoft активно просуває гру перед її запуском 19 листопада. Натомість рішення переосмислити Xbox як бренд, розподілений між кількома пристроями, природним чином призвело до падіння продажів консолей, але Microsoft намагається змінити курс і повернути собі минулу славу під керівництвом нового CEO Xbox Аші Шарми — навіть якщо це «перезавантаження» передбачає масові скорочення.

Серед інших новин, ви можете побачити, як Вовк Марвел дивовижно добре продався минулого місяця, і яка гра змусила Resident Evil Requiem відступити з ринку США.