Xbox hårdvaruproblem: Septemberforsäljningen sjunker till ny botten medan Sony stärker sin marknadsdominans

I september ökade utgifterna för videospel, men för Xbox blev det en mörk månad. Färska data från Circana visar att försäljningen av Xbox Series-hårdvara minskade med 27 procent jämfört med samma månad förra året och nådde en ny rekordlåg nivå för september, och slog därmed det tidigare lågrecord från ett år tidigare.

Hur jämförde sig Sony och Nintendo? PlayStation 5 sålde 22% mer i antal enheter och 43% mer i kronförsäljning, medan Nintendo sålde 12% färre Switch 2 under samma period jämfört med förra året. Sony dominerade marknaden förra månaden, även om PS5-konsolerna idag kostar mer än för ett år sedan, och förra månaden sågs också rapporter om att PS5 Pro tog slut i lager snabbt, förmodligen inför lanseringen av Grand Theft Automat 6 i november. Vad gäller Switch 2 så startade den sin säljperiod i juni 2025 med starka lanseringsförsäljning, men den där momentumet har börjat avta. Den ligger ändå klart före den ursprungliga Switch-konsolen och är Nintendos såldsnabbaste konsol.

Vad är det då som händer med Xbox? Det finns flera faktorer att beakta, och alla pekar mot strategier som betonat att en Xbox inte är nödvändig för att spela förstahands Xbox-spel. Microsofts multiplatformsstrategi, fokus på molngaming och ett avståndtagande från konsol-modellen under tv:en—kommer ni ihåg reklamkampanjen “This Is An Xbox”?—har skapat en nedåtrajning för Xbox konsolförsäljning. Det är en brant nedgång, men en som Xbox strävar efter att vända genom att fortsätta omställa sin verksamhet genom att återigen fokusera på konsolexklusiva spel, lugnt lägga This Is An Xbox-kampanjen åt sidan, förlänga livslängden på Series X|S-konsolerna med nya uppgraderingar och förbereda det dyrare Project Helix-hårdvaran.

Det är det tydligaste exemplet hittills på hur olika strategier kan leda till olika resultat. Även om flera av Sonys beslut – inklusive beslutet att gå helt digitalt år 2028 – inte har varit populära, har företaget i huvudsak hållit sig troget mot hur det marknadsför PS5. GTA 6-effekten är också en kraftfull faktor, eftersom man har marknadsfört spelet flitigt inför lanseringen den 19 november. Å andra sidan har beslutet att förnya Xbox som en varumärke som sprider ut sig över flera enheter naturligt lett till en nedgång i konsolförsäljningen, men Microsoft försöker vända utvecklingen och återta sin forna glans under nya Xbox-VD Asha Sharma – även om det “återställandet” innebär omfattande uppsägningar.

I relaterad nyhet kan du se hur Marvels Wolverine överraskande presterade bra förra månaden, och vilket spel brutit Resident Evil Requiem grepp om den amerikanska marknaden.