Проблемы с оборудованием Xbox: сентябрьские продажи упали до нового минимума, пока Sony укрепляет доминирование на рынке

В сентябре расходы на видеоигры резко выросли, однако для Xbox этот месяц выдался мрачным. Новые данные Circana показывают, что продажи оборудования Xbox Series упали на 27% в годовом выражении, достигнув минимума за все сентябри в истории, превзойдя предыдущий рекордный минимум, установленный год назад.

Как соотносились Sony и Nintendo? Продажи PlayStation 5 выросли на 22% в единицах и на 43% в денежном выражении, тогда как продажи Nintendo Switch 2 снизились на 12% в годовом исчислении. В прошлом месяце Sony доминировала на рынке, хотя консоли PS5 сегодня стоят дороже, чем год назад, а также появились сообщения о том, что консоли PS5 Pro быстро раскупались, вероятно, перед ноябрьским запуском Grand Theft Automat 6. Что касается Switch 2, то она стартовала в июне 2025 года с сильными стартовыми продажами, но этот импульс начал замедляться. Тем не менее, она уверенно опережает оригинальную консоль Switch и является самой продаваемой системой Nintendo.

Так что же происходит с Xbox? Следует учитывать множество факторов, каждый из которых указывает на стратегию, в рамках которой Xbox уже не является обязательным условием для игры в игры от первой стороны. Мультиплатформенная стратегия Microsoft, ориентация на облачный гейминг и отказ от модели консоли под телевизором — вспомните рекламу «This Is An Xbox» — привели к нисходящей траектории продаж консолей Xbox. Это резное падение, но Xbox стремится его обратить, продолжая реорганизовывать свой бизнес, вновь сосредоточившись на эксклюзивах для консолей, тихо закрывая кампанию This Is An Xbox, продлевая срок службы консолей Series X|S за счёт новых обновлений и готовясь к дорогостоящему железу Project Helix.

Это нагляднейший пример того, как разные стратегии приводят к разным результатам. Несмотря на то что ряд решений Sony — включая решение полностью перейти на цифровой формат в 2028 году — не получил популярности, компания в целом сохраняет единый стиль маркетинга PS5. Эффект GTA 6 также играет мощную роль: Microsoft активно продвигает игру перед её выходом 19 ноября. С другой стороны, решение переосмыслить Xbox как бренд, разделённый между множеством устройств, естественно привело к снижению продаж консолей, однако Microsoft пытается изменить курс и вернуть былые позиции под руководством нового CEO Xbox Аши Шармы — даже если это «перезапуск» означает волну массовых сокращений.

В сопутствующих новостях вы можете увидеть, как Варварин Волк неожиданно хорошо показал себя в прошлом месяце, и какая игра сломала гнет Resident Evil Requiem на рынке США.