Em setembro, houve um aumento nos gastos com videogames, mas a Xbox teve um mês sombrio. Dados recentes da Circana mostram que o hardware da Xbox Series caiu 27% na comparação interanual para o menor nível de setembro de todos os tempos, superando o anterior recorde de mínimo estabelecido um ano atrás.
Como se compararam Sony e Nintendo? As vendas do PlayStation 5 cresceram 22% em unidades e 43% em valor em dólares, enquanto a Nintendo registrou uma queda de 12% nas vendas do Switch 2 na comparação anual. A Sony dominou o mercado no último mês, embora os consoles PS5 custem mais hoje do que um ano atrás, e no mesmo período também foram divulgados relatos de que o estoque do PS5 Pro esgotou rapidamente, presumivelmente antes do lançamento de Grand Theft Automaticky 6 em novembro. Quanto ao Switch 2, ele iniciou sua trajetória em junho de 2025 com fortes vendas de lançamento, mas esse impulso começou a desacelerar. Ainda assim, ele supera com folga o console Switch original e é o sistema mais rapidamente vendido da Nintendo.
Então, o que está acontecendo com o Xbox? Existem diversos fatores a serem considerados, todos os quais apontam para estratégias que enfatizaram que um Xbox não é necessário para jogar os jogos de primeira mão da Xbox. A estratégia multiplataforma da Microsoft, o foco em nuvem (cloud gaming) e a saída do modelo de console sob a TV — lembram-se da campanha publicitária “This Is An Xbox”? — criaram uma trajetória descendente nas vendas de consoles Xbox. É um declínio acentuado, mas um que a Xbox busca reverter ao continuar reestruturando seus negócios, voltando a priorizar os exclusivos de console, discretamente escondendo a campanha “This Is An Xbox”, estendendo a vida útil dos consoles Series X|S com novas atualizações e se preparando para o caro hardware do Project Helix.
É o exemplo mais claro até agora de como estratégias diferentes podem resultar em resultados diferentes. Embora várias decisões da Sony — incluindo a decisão de ir totalmente digital em 2028 — não tenham sido populares, ela em grande parte manteve-se fiel à sua identidade ao comercializar o PS5. O efeito de GTA 6 também é um fator poderoso, já que a empresa tem promovido o jogo intensamente de antemão, de cara para o lançamento em 19 de novembro. Por outro lado, a decisão de repensar o Xbox como uma marca distribuída em múltiplos dispositivos levou naturalmente a um declínio nas vendas de consoles, mas a Microsoft está a tentar reverter essa tendência e reconquistar os tempos de glória sob o novo CEO da Xbox, Asha Sharma — mesmo que esse “reset” signifique demissões em massa.
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