Xbox-problemer: September salg faller til ny bunn som Sony styrker sin markedsdominans

I september så spillutgifter en kraftig økning, men Xbox hadde en tung måned. Ferske tall fra Circana viser at Xbox Series-maskinvare falt 27 % fra i fjor til et historisk lavt septembernivå og slo den tidligere rekordlavestanden fra i fjor.

Hvordan lå Sony og Nintendo? PlayStation 5-salgene vokste med 22 % i antall og 43 % i dollarsalg, mens Nintendo så Switch 2-salgene falle med 12 % fra i fjor. Sony dominerte markedet i forrige måned, selv om PS5-konsollene i dag koster mer enn for et år siden, og i forrige måned så man også rapporter om at PS5 Pro ble utsolgt raskt, trolig i forkjøpet av lanseringen av Grand Theft 自动 6 i november. Med tanke på Switch 2: den startet løpet sitt i juni 2025 med sterke lanseringssalg, men den momentumet har begynt å avta. Den ligger fortsatt komfortabelt foran den opprinnelige Switch-konsollen, og det er Nintendo sitt bestselgende system.

Hva skjer egentlig med Xbox? Det finnes flere faktorer som må tas i betraktning, og alle peker mot strategier som har lagt vekt på at Xbox ikke er nødvendig for å spille Xbox-spill fra første hånd. Microsofts multiplatformstrategi, fokuset på skygaming og avstanden fra modellen med en konsoll under TV-en—husker dere «This Is An Xbox»-reklamen?—har skapt en nedadgående kurve for Xbox-konsollsalget. Det er en bratt nedgang, men en som Xbox ønsker å snu ved å gjeninnføre konsolleksklusiviteter, stille dra «This Is An Xbox»-kampanjen under teppet, forlenge livet på Series X|S-konsollene med nye oppgraderinger og forberede seg på den kostbare Project Helix-hardwaren.

Dette er det klareste eksemplet så langt på hvordan ulike strategier kan føre til ulike resultater. Flere av Sonys beslutninger – inkludert beslutningen om å gå helt digital i 2028 – har ikke vært populære, men selskapet har stort sett holdt seg innenfor merkevaren sin når det markedsfører PS5. GTA 6-effekten er også en kraftig faktor, siden selskapet har markedsført spillet grundig i forkant av lanseringen 19. november. På den andre siden har beslutningen om å gjenoppbygge Xbox som en merkevare fordelt på flere enheter naturlig ført til et fall i konsolgsalg, men Microsoft forsøker å snu utviklingen og vinne tilbake glanstiden under den nye Xbox-CEO-en Asha Sharma – selv om det «resettet» innebærer omfattende avviklinger.

I tilknytning til dette kan du se hvordan Marvels Wolverine overraskende gjorde seg godt i forrige måned, og hvilket spill som brutte Resident Evil Requiem’s grep om det amerikanske markedet.