엑스박스 하드웨어 부진: 9월 판매 신저록 경신, 소니 시장 우위 강화

9월 게임비 지출이 급증했지만, Xbox는 처절한 한 달을 보냈다. 새로운 Circana 데이터에 따르면 Xbox Series 하드웨어는 전년 대비 27% 하락하며 역대 9월 최저치를 기록했고, 이는 작년 9월에 세워진 이전 최저치 기록을 경신했다.

소니와 닌텐도는 어떻게 비교되었을까요? 플레이스테이션 5(PS5)는 판매량 기준으로 22%, 매출액 기준으로 43% 성장한 반면, 닌텐도의 스위치 2(Switch 2)는 전년 동기 대비 12% 하락했습니다. 소니는 지난달 시장에서 압도적 우위를 점했지만, PS5 콘솔은 작년보다 가격이 더 비싸졌고, 지난달에는 그랜드 테프트 오토 6(Grand Theft 自動 6)의 11월 출시를 앞두고 PS5 Pro 재고가 빠르게 품절되었다는 보도도 나왔습니다. 스위치 2의 경우 2025년 6월 강력한 출시 판매로 시작했지만, 그 모멘텀은 점차 둔화되기 시작했습니다. 여전히 초기 스위치 콘솔보다 훨씬 큰 격차로 앞질러 있으며, 닌텐도의 가장 빠르게 판매되는 시스템입니다.

엑스박스는 지금 어떤 상황인가? 여기에는 여러 가지 요소를 고려해야 하며, 이 모든 요소는 엑스박스가 첫 번째 엑스박스 게임을 위해 엑스박스가 필요하지 않음을 강조하는 전략을 취하고 있음을 보여준다. 마이크로소프트의 멀티플랫폼 전략, 클라우드 게이밍 중심, 그리고 TV 아래에 콘솔을 두는 모델에서 벗어나려는 움직임—이것은 “This Is An Xbox” 광고를 기억하는가?—이 엑스박스 콘솔 판매의 하락세를 만들었다. 이것은 가파른 하락이지만, 엑스박스는 콘솔 독점 게임을 다시 강조하면서 자신의 사업을 재구성하고, “This Is An Xbox” 캠페인을 조용히 뒤로하고, Series X|S 콘솔의 수명을 새로운 업그레이드로 연장하며, 비싼 Project Helix 하드웨어를 준비하면서 이를 역전시키려 하고 있다.

여러 전략이 어떻게 다른 결과를 낳을 수 있는지를 보여주는 가장 명확한 사례입니다. 2028년 완전한 디지털 전환 결정 등 소니의 여러 결정이 반드시 인기만은 weren지만, PS5를 마케팅하는 방식과 크게 벗어나지 않으면서 브랜드 정체성을 대체로 유지해 왔습니다. GTA 6의 효과 또한 강력한 요인으로, 소니는 오는 11월 19일 출시를 앞두고 이 게임을 적극적으로 홍보해 왔습니다. 반면, Xbox를 여러 기기 전반에 걸쳐 재정의하기로 한 결정은 자연스럽게 콘솔 판매 감소로 이어졌지만, 마이크로소프트는 신임 Xbox 최고경영자 아샤 샤르마 아래 과거의 전성기를 되찾기 위해 방향을 전환하려 노력하고 있습니다. 비록 그 ‘리셋’이 대규모 구조조정을 수반하더라도 말입니다.

관련 소식으로, 지난달 마블의 울버린이 예상외로 좋은 성적을 냈으며, 어떤 게임이 레전드 레전드의 미국 시장 장악을 깨뜨렸는지 확인할 수 있습니다.