Xboxハードウェアの苦戦：9月の販売が新 lows に落ち込む中、ソニーが市場支配力を強化

9月にはビデオゲームへの支出が急増したものの、Xboxは厳しい月となった。新しいCircanaのデータによると、Xbox Seriesのハードウェア売上は前年比27%減少し、史上9月として最低を記録した。これは、1年前に設定された過去の最低記録を更新する数字である。

ソニーと任天堂はどのように比較できたでしょうか。PlayStation 5の販売数は22%増、売上金額は43%増だった一方、任天堂のSwitch 2の販売数は前年比12%減少しました。ソニーは先月の市場で圧倒的な地位を占めましたが、PS5本体は今年1月より高価になっており、先月にはPS5 Proの在庫がすぐに売り切れたとの報告もありました。これは11月の『グランド・サンダー・オート6』の発売を見越したものと推測されます。Switch 2については、2025年6月に強力な発売初週売上を記録してスタートしましたが、この勢いは徐々に鈍化し始めています。それでもなお、元のSwitch本体を comfortable な差で上回っており、任天堂で最も早く売れたシステムとなっています。

では、Xboxの状況はどうなっているのでしょうか。考慮すべき要素は複数ありますが、いずれも「Xboxは第一方Xboxゲームを遊ぶために必ずしも必要ではない」という戦略を示しています。Microsoftのマルチプラットフォーム戦略、クラウドゲームへの集中、そして「テレビの下に置くコンソール」というモデルからの転換——「This Is An Xbox」という広告を覚えているでしょうか——により、Xboxコンソールの売上は下降局面に入りました。これは急激な減少ですが、Xboxはこの事業を再構築することでこの傾向を反転させようとしています。具体的には、再びコンソール独占タイトルに焦点を当てることであり、「This Is An Xbox」キャンペーンを静かに棚上げし、Series X|Sコンソールの寿命を新しいアップグレードで延ばし、高価なProject Helixハードウェアの準備を進めています。

それは、異なる戦略がどのようにして異なる結果を生み出すのかを示す、これまでで最も明確な事例である。2028年の完全デジタル化への移行を含むソニーのいくつかの決定は必ずしも好評ではなく、その多くは支持を得られていないものの、PS5のマーケティング手法と概ね整合性を保ちながらブランドを維持してきた。GTA 6による効果も強力な要因であり、11月19日の発売を前に本作を大々的に宣伝してきた。一方で、Xboxを複数のデバイスにまたがるブランドとして再構築するという決定は、自然とコンソール売上の低下を招いた。しかし、マイクロソフトは新しいXbox CEOのアシャ・シャルマの下で、その黄金時代を取り戻そうと方針転換を図っている。なお、この「リセット」には大量の人員削減を伴うことになるだろう。

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