A settembre si è registrato un aumento della spesa per i videogiochi, ma per Xbox il mese è stato piuttosto negativo. I nuovi dati di Circana mostrano che le vendite dell’hardware Xbox Series sono calate del 27% su base annua, raggiungendo il minimo storico per il mese di settembre e superando il precedente record negativo registrato un anno fa.
Come si sono confrontate Sony e Nintendo? Le vendite della PlayStation 5 sono crescite del 22% in unità e del 43% in valore monetario, mentre Nintendo ha registrato un calo delle vendite della Switch 2 del 12% su base annua. Lo scorso mese Sony ha dominato il mercato, sebbene le console PS5 oggi costino di più rispetto a un anno fa; lo scorso mese sono arrivati inoltre i report secondo cui le scorte della PS5 Pro si sono esaurite rapidamente, presumibilmente in vista del lancio di novembre di Grand Theft Automaticky 6. Per quanto riguarda la Switch 2, ha iniziato il suo percorso a giugno 2025 con forti vendite di lancio, ma questo slancio ha iniziato a rallentare. È comunque in vantaggio in modo confortevole rispetto alla Switch originale ed è il sistema più velocemente venduto di Nintendo.
Cosa sta succedendo con Xbox? Ci sono diversi fattori da considerare, tutti i quali indicano strategie che hanno sottolineato come un Xbox non sia necessario per giocare ai giochi di prima parte di Xbox. La strategia multiplatform di Microsoft, l’attenzione al cloud gaming e l’allontanamento dal modello di console sotto la TV—ricordate la pubblicità “This Is An Xbox”?—hanno creato una traiettoria discendente per le vendite delle console Xbox. Si tratta di un forte declino, ma che Xbox sta cercando di invertire mentre continua a rivoluzionare il proprio business concentrandosi nuovamente sugli esclusivi di console, spazzando silenziosamente via la campagna “This Is An Xbox”, prolungando la vita delle console Series X|S con nuovi aggiornamenti e preparandosi all’oneroso hardware di Project Helix.
Rappresenta l’esempio più chiaro di come strategie diverse possano portare a risultati diversi. Sebbene diverse decisioni di Sony—tra cui la scelta di adottare il digitale in modo esclusivo nel 2028—non siano state popolari, l’azienda ha in larga misura mantenuto coerenza con il modo in cui commercializza la PS5. Anche l’effetto di GTA 6 svolge un ruolo determinante, poiché Microsoft sta promuendo pesantemente il gioco in vista del suo lancio previsto per il 19 novembre. Dall’altra parte, la decisione di ripensare Xbox come marchio distribuito su più dispositivi ha naturalmente portato a un calo delle vendite delle console, ma Microsoft sta cercando di invertire la rotta e di riconquistare i giorni di gloria sotto la guida del nuovo CEO di Xbox, Asha Sharma—anche se questo “reset” comporta licitazioni di massa.
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