Xbox-hardwareproblemer: September-salg falder til ny bundlinje, mens Sony styrker markedets dominans

I september så vi en kraftig stigning i udgifterne til videospil, men for Xbox blev det en mørk måned. Nye tal fra Circana viser, at Xbox Series-hardware faldt 27 % i forhold til samme måned i fjor og nåede et rekordlavt niveau for september, hvilket slog den tidligere rekord, der blev sat for et år siden.

Hvordan stod Sony og Nintendo sig i forhold hinanden? PlayStation 5’s salg steg med 22 % målt i enheder og 43 % målt i dollarsalg, mens Nintendo oplevede, at Switch 2’s salg faldt med 12 % i årets løb. Sony dominerede markedet i sidste måned, selvom PS5-konsoller i dag koster mere end for et år siden, og i sidste måned så vi også rapporter om, at PS5 Pro-lageren blev udsolgt hurtigt, formodentlig i forkøbet af den november-planlagte lancering af Grand Theft Automatique 6. Hvad angår Switch 2, så startede den sin rejse i juni 2025 med stærkt lanceringssalg, men den momentum er begyndt at bremses. Den ligger stadig en komfortabelt stor afstand foran den oprindelige Switch-konsol, og den er Nintendo’s hidtil hurtigst sælgende system.

Hvad går der egentlig med Xbox? Der er flere faktorer at tage i betragtning, som alle peger på strategier, der har lagt vægt på, at en Xbox ikke er nødvendig for at spille Xbox’ egne spil. Microsofts multiplatform-strategi, fokus på cloud-gaming og et væk fra modellen med en konsol under tv’et – husk reklamekampagnen “This Is An Xbox” – har skabt en nedadgående udvikling for salg af Xbox-konsoller. Det er et brat fald, men et, som Xbox forsøger at vende, mens virksomheden fortsætter med at omstrukturere sin forretning ved igen at fokusere på konsoleksklusive spil, diskret at feje “This Is An Xbox”-kampagnen under gulvet, forlænge livet på Series X|S-konsollerne med nye opgraderinger og forberede sig på det dyre Project Helix-hardware.

Det er det hidtil klareste eksempel på, hvordan forskellige strategier kan føre til forskellige resultater. Selvom flere af Sonys beslutninger – heriblandt beslutningen om at gå fuldt digital i 2028 – ikke har været populære, har selskabet overordnet set holdt sig tro mod, hvordan det markedsfører PS5. GTA 6-effekten er ligeledes en kraftig faktor, da spillet har været markedsført intensivt i forkøbet af lanceringen den 19. november. På den anden side har beslutningen om at genopfinde Xbox som et brand fordelt på flere enheder naturligt ført til et fald i konsolsalget, men Microsoft forsøger at vende udviklingen og genindfange de gamle gloriedage under den nye Xbox-CEO Asha Sharma – selvom det “reset” indebærer omfattende fyringer.

I relaterede nyheder kan du se, hvordan Marvel’s Wolverine overraskende klarede sig godt sidste måned, og hvilket spil gennembrød Resident Evil Requiem’s greb om det amerikanske marked.