شهد شهر سبتمبر ارتفاعاً في الإنفاق على ألعاب الفيديو، لكن شهرًا بائسًا لشركة Xbox. تظهر بيانات جديدة من شركة Circana انخفاض مبيعات أجهزة Xbox Series بنسبة 27% على أساس سنوي إلى أدنى مستوى لها في شهر سبتمبر على الإطلاق، متجاوزةً الرقم القياسي السابق المسجل في شهر سبتمبر من العام الماضي.
كيف كانت مقارنة سوني ونينتندو؟ نمت مبيعات بلايستيشن 5 بنسبة 22% من حيث الوحدات و43% من حيث قيمة المبيعات بالدولار، في حين شهدت نينتندو انخفاضاً في مبيعات سويتش 2 بنسبة 12% على أساس سنوي. سيطرت سوني على السوق في الشهر الماضي، على الرغم من أن أجهزة PS5 تكلف اليوم أكثر مما كانت عليه قبل عام، كما شهدت الأشهر الماضية أيضاً تقارير عن نفاد مخزون PS5 Pro بسرعة، على الأرجح قبل إطلاق لعبة Grand Theft تلقائي 6 في نوفمبر. أما بالنسبة لسويتش 2، فقد بدأت مسيرتها في يونيو 2025 بمبيعات إطلاق قوية، لكن هذه الزخم بدأت تتباطأ. لا تزال تتفوق على جهاز Switch الأصلي بفارق مريح، وهي أسرع نظام مبيعاً لدى نينتندو.
فما الذي يحدث حالياً مع جهاز Xbox؟ هناك عوامل متعددة يجب أخذها في الاعتبار، كلها تشير إلى استراتيجيات أكدت أن جهاز Xbox ليس ضرورياً لتشغيل ألعاب الطرف الأول الخاصة بـ Xbox. فقد أدت استراتيجية مايكروسوفت متعددة المنصات، والتركيز على ألعاب السحابة (Cloud Gaming)، والابتعاد عن نموذج الأجهزة تحت التلفاز—هل تتذكرون إعلان “هذا جهاز Xbox”—إلى مسار تنازلي في مبيعات أجهزة Xbox. إنه انخفاض حاد، لكنه مسار تسعى Xbox إلى عكسه بينما تواصل إعادة هيكلة أعمالها من خلال التركيز مرة أخرى على الحصرية على الأجهزة، وإخفاء حملة “هذا جهاز Xbox” بهدوء، وإطالة عمر أجهزة Series X|S من خلال ترقيات جديدة، والتحضير لأجهزة Project Helix باهظة الثمن.
إنه أوضح مثال حتى الآن على كيف يمكن للاستراتيجيات المختلفة أن تؤدي إلى نتائج مختلفة. ففي حين أن عدة قرارات اتخذتها سوني—من بينها القرار بالانتقال الكامل إلى الرقمية في عام 2028—لم تحظَ بشعبية، إلا أنها حافظت بشكل عام على هويتها في تسويق جهاز PS5. كما أن تأثير لعبة GTA 6 يُعد عاملاً قوياً، إذ إن الشركة تُروّج للعبة بشكل مكثف قبل إطلاقها في 19 نوفمبر. وفي المقابل، أدى القرار المتعلق بإعادة تخيل علامة “إكس بوكس” التجارية عبر أجهزة متعددة إلى انخفاض طبيعي في مبيعات أجهزة الألعاب، لكن مايكروسوفت تحاول عكس هذا المسار واستعادة أيام مجدها تحت إدارة الرئيس الجديد لعلامة “إكس بوكس” التجارية آشا شارما—حتى لو كان ذلك “الإعادة” تعني إجراء تسريحات واسعة النطاق في الوظائف.
في أخبار ذات صلة، يمكنك أن ترى كيف حقق ولفرين من مارفل أداءً جيداً بشكل مفاجئ في الشهر الماضي، وأي لعبة كسرت سيطرة “ريزيدنت إيفيل ريكوييم” على السوق الأمريكية.
Have thoughts, questions, or benchmarks on this topic? Join the discussion on our forums.
Join Discussion ➔
انضم إلى المحادثة